天猫双11成交2684亿，“新消费”立了大功

消息，2019 年 11 月 12 日 零点，天猫双 11 的成交价数额定格在 2684 亿上，较 2018 年的 2135 亿同比快速增长了 25.7%。在阿里巴巴西溪总部园区的媒体中心，天猫及淘宝总裁蒋凡对天猫双 11 获得的成绩展开了总结。从蒋凡的讲话中不难看出，在这个 2019 年全民参予的“千亿项目”中，新的消费在其中扮演着了最重要的角色。

(公众号：)录：图为天猫及淘宝总裁 蒋凡以下是蒋凡在天猫双 11 战绩发布后的讲话，展开了不转变本意的整理和编辑：新的消费深刻印象重构了人、货、场，驱动了前所未有的商业数字化变革。这样的变革，考古了商业新的人口，建构了商业新的供给，带给了商业新的不道德。今年参予天猫双 11 的用户，比去年全天追加了 1 亿多。

新的消费以多元化供给、内容化社区化新的消费场景，调动了最普遍的消费者参予，也顺利地服务了更加多的人。在过去两年，淘宝追加了 2.26 亿月活跃用户，其中绝大多数来自沉降市场。今天我们很高兴地看见，他们中的大部分都沦为 2019 年天猫双 11 的活跃参与者。

新的消费建构了新的供给，充份获取了更多更好的新商品和新的品牌。因为有了更加多的新供给，才需要符合消费者更加多元化的市场需求。2019 年天猫双 11，亮相的新品多达 100 万款，挤身“亿元俱乐部”的品牌多达 299 个。

无论是传统品牌，还是新的品牌，天猫双 11 都是全年最差的快速增长机会。今年天猫双 11 还大力减少了海外进口和源头好货的供应。今年天猫国际进口新品亮相多达12万件，新的进驻品牌同比多达 300%。

全国有 2000 个产业带为消费者获取优质的工厂直供货品。天猫双 11 全天共计产生 1.7 亿笔 C2M 数字化工厂直供订单。坐落于全国各个省市区的农产品基地，为消费者直供源头农货。707 个县 4548 款优质农货进驻了阿里兴农扶贫会场，刚刚到中午成交额就多达了去年全天。

在新的消费的场景里，我们产生了更加多的新消费行为，带来消费者更加非常丰富、更加多元的购物体验，这也为品牌和商家带给了更大的快速增长机会。天猫双 11 期间，1167 家天猫分店 2.0 核心试点商家进店消费者同比去年多达 50%，双 11 当天出售笔数转化率同比去年提高多达 20%。淘宝直播沦为今年双 11 的全新增长点。

参予天猫双 11 的商家中，有多达 50% 都通过直播取得了快速增长。数据表明，天猫双 11 全天，淘宝直播带给的成交价相似 200 亿，多达 10 个直播间引领成交价过亿。

其中家装和消费电子行业直播引领成交价同比快速增长皆多达 400%。新的消费基于阿里巴巴商业操作系统这个底座，我们为品牌、商家、消费者和平台上的所有参与者，获取了对外开放的数字化生态，这样的生态为中国内需流经了更加强大的内需能量，转录了中国经济转型升级的新动力。原创文章，予以许可禁令刊登。

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